Bvlgari lleva años en el mercado con fragancias consolidadas pero con una clara perdida de identidad. Durante años la división de fragancias estuvo al margen de la casa matriz, aunque las fragancias tenían inspiración y cierta coherencia con las joyas, no lo hacía con la comunicación ni con las colecciones. El acierto de la marca ha sido vincular las joyas directamente con los perfumes. Este vínculo ayuda a potenciar la sinergía de marca, el atractivo de las joyas con la democratización a través de la cosmética, sin perder en ningún momento el espíritu lujo de la marca a través de perfumes presentados como pequeñas joyas y que encierran grandes fragancias.
El intento de la todopoderosa Kate Moss de "relanzar" la marca con Jasmin Noir y el clásico Bvlgari pour femme hace unos años se quedó en eso... en un simple intento.. no ha sido hasta el lanzamiento de Mon Jasmin Noir donde se ve la clara influencia de la nueva relación interna JOYAS/FRAGANCIAS en comunicación.
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| Kate Moss- Bvlgari Rose Essentielle |
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| Kate Moss-Bvlgari pour femme |
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| Kate Moss- Jasmin Noir |
Jasmin Noir se lanzó al mercado con la clara intención de convertirse en el pilar absoluto de la marca (un perfume más selectivo y sofisticado, la esencia del lujo) y en torno a esta fragancia se ha desarrollado toda la comunicación corporativa. Aprovechando el lanzamiento de Mon Jasmin Noir ésta debutó como parte de la nueva comunicación, después seria Jasmin Noir y próximamente Mon Jasmin Noir l´eau Exquise (una fragancia que os recomendamos 100% y que nos recuerda a la mítica linea Eau Parfumée au thé vert). Todas forman parte de la comunicación global de la marca, son sus pequeñas joyas.
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| Mon Jasmin Noir l´eau Exquise (Mayo 2012) |
Las nuevas embajadoras de la marca son Julianne Moore como protagonista en la campaña de Joyas y complementos y Rachel Weisz y Kirsten Dunst con fragancias y joyas. La evolución es evidente!
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| Julianne Moore |
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| Rachel Weisz- Jasmin Noir |
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| Kirsten Dunst- Mon Jasmin Noir |
Omnia Coral se presenta como el gran lanzamiento del año en Bvlgari, una fragancia optimista y femenina, floral y afrutada obra del gran Alberto Morillas. Sigue la línea conceptual del resto de la familia Omnia (Crystalline, Améthyste, Green Jade) con su frasco tan característico pero con sus nuevos matices en CORAL.
La fragancia es muy comercial y seguro que será todo un éxito gracias a su jugo y a la fuerte inversión en medios.
Un poco de HISTORIA...
¿Quién no conoce BVLGARI? De origen griego, la familia Bvlgari se establece en Roma y abre su primera tienda en 1884. Sus inicio en la manufactura de la plata dan paso a la especialización en joyería, piedras preciosas y relojes. La segunda guerra mundial supone un punto de inflexión para la marca y después de ésta se centran en desarrollar sus joyas bajo un estilo greco-romano lejos de los orígenes iniciales.
Poco a poco van ganando adeptos y se hacen un hueco entre las celebrities del momento.
En los años 70 inician su proceso de internacionalización con tiendas en New York, Paris o Monaco.
En 1992 lanzan su primer perfume Eau Perfumee au Thé vert un gran clásico y en 1993 crean su filial de perfumes con base en Suiza para el desarrollo de toda su exitosa linea de perfumería.
Posteriormente llegarían éxitos como Bvlgari pour femme y la familia Omnia (Crystalline, Améthyste y Green Jade)
En el 2001 Bvlgari presenta sus HOTELS & RESORTS (Tokio, Milan, Bali, Londres...)
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| Resort en Bali |
125 años de historia que esperamos que sigan siendo un éxito.
Shsss
Después de años de incertidumbre y con ventas que empezaban a caer en 2009 el grupo LVMH, propietario de marcas como Louis Vuitton, Moët Chandon o Dior, adquiere en 2011 la marca. LVMH suma a sus numerosas marcas de lujo una especializada en relojería de lujo y joyería, con el objetivo de reforzar su presencia en mercados emergentes.
BVLGARI también cede un legado importante en el negocio de la cosmética con numerosas fragancias lo que también ayudará a seguir aumentando la cifra de la éxitosa división de perfumes con marcas tan conocidas como Dior, Kenzo, Givenchy, Loewe, Acqua di Parma, Fendi...
Ahora solo queda esperar que el gigante del lujo acabe haciéndose con HERMES al completo... LA MARCA DE LUJO POR EXCELENCIA y tal vez con una división de fragancias cada vez con más peso y en poder de uno de nuestros perfumes favoritos TERRE D´HERMES (realmente único y diferente)
LA LINEA DE TRATAMIENTO DE BVLGARI aunque ha intentado hacerse un hueco en el mercado español parece ser que al final no ha podido ser...
